Исследования рекламы и СМИ

Существует несколько направлений исследований СМИ:

• Медиаизмерения, позволяющие получить информацию о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации.
• Мониторинги: мониторинг рекламы (для оценки объёмов расходов на рекламу), аудит тиражей печатных изданий (для проверки объявленных тиражей), мониторинг эфира (фиксация факта и времени выхода программы в эфир).
• Изучение характеристик аудитории СМИ, например, исследование стиля жизни целевых аудиторий, выявление ценностных ориентаций, сегментирование аудитории СМИ.

Исследования рекламы могут проводиться на различных этапах рекламной кампании.

1. Подготовка рекламной кампании:

1. Тестирование рекламных концепций.
2. Предтестирование рекламных материалов.
3. Выбор рекламоносителей.

На данном этапе могут использоваться следующие методы исследования: фокус-группы, холл-тесты, медиа-исследования.

2. В процессе рекламной кампании:

1. Коррекция рекламных материалов.
2. Коррекция медиаплана.

Могут применяться следующие методы: холл-тесты, медиа-исследования.

3. Оценка эффективности рекламной кампании.

1. Уровень знания/потребления марки.
2. Изменения имиджа марки.
3. Понятность послания, идеи.

На данном этапе могут использоваться различные методы опроса целевой группы: квартирный опрос, уличный опрос, телефонный опрос, фокус-группы и др.

Отправить запрос